Mit einer innovativen Promotion-Aktion eröffnete Nike die weltweit erste LED Laufstrecke in der philippinischen Hauptstadt Manila – Das Nike Unlimited Stadium.
Virtuality vs. Real World
Im Nike Unlimited Stadium in Manila treffen LED Screenings, RFID (radio-frequency identification) Tracking Technik und Lauftraining aufeinander. Auf einer 200 Meter langen Strecke wurden LED Leinwände am Rand der Laufbahn errichtet. Ein RFID Tracker wird am Laufschuh montiert und misst die erste gelaufene Zeit, speichert diese und übermittelt die Daten an die LED Wand. In der nächsten Runde erscheint ein Avatar auf der LED Leinwand, der die zuvor gelaufene Zeit läuft. Läuft man schneller, wird die neue Bestzeit auf den Avatar übertragen. Somit läuft man gegen sein bestes digitalisiertes Selbst.
Innovative Promotion
Umgesetzt durch BBH Singapore (Bartle Bogle Hegarty) wartet Nike mit einer innovativen Promotion-Aktion auf, die Virtualität mit der realen Welt verbindet – dem Nike Unlimited Stadium. Beim diesjährigen Cannes Lions International Festival of Creativity gewann die Aktion gleich Preise in 10 Kategorien.
Pop Up’s over
Mittlerweile ist die Pop Up Aktion vorbei. Bis dato musste man sich durch Anmeldung auf der NIKE Manila-Seite einen der 30 Laufplätze ergattern, um im Nike Unlimited Stadium laufen zu können. So viele konnten gleichzeitig darauf laufen – und das nur an 17 ausgewiesenen Event Tagen. Die Nachfrage war immens.
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